期盈策略迪士尼打出体育“王牌” ESPN即将杀入亚洲流媒体战场

迪士尼(DIS.US)正计划将旗下体育品牌ESPN引入亚洲市场，加大在这一全球增长最快的流媒体市场之一的扩张力度。

迪士尼亚太区总裁Luke Kang在接受采访时表示，公司计划为Disney+平台新增更多体育直播内容，并在亚洲地区逐步推广ESPN服务。他指出，由于不同国家的体育赛事版权分布和粉丝基础存在差异，各市场的推出时间将有所不同。今年早些时候，迪士尼已在澳大利亚和新西兰的Disney+平台上率先推出ESPN流媒体服务，标志着该体育品牌首度登陆该地区平台。

“我们的长期目标是将ESPN整合至流媒体平台，这与我们在全球其他地区的策略一致，最终成为用户观看体育内容的首选平台，”Kang在中国香港举行的迪士尼亚太内容展示会上间隙表示，“我们持续关注各类体育赛事版权，以把握推出ESPN服务的最佳时机。”

据了解，体育流媒体已成为美国媒体公司争夺全球增长的关键战场。竞争对手也在亚洲积极布局——尽管该地区的体育直播市场目前由本土平台主导。亚马逊(AMZN.US)旗下Prime Video通过与韩国广播公司SPOTV合作，获得了日本地区美国职业棒球大联盟(MLB)赛事的流媒体转播权;奈飞(NFLX.US)则计划在日本独家直播2026年世界棒球经典赛。Kang透露，迪士尼目前正在考虑在日本及东南亚地区达成新的授权协议，并拓展相关体育赛事合作。

自四年前在亚洲主要国家推出Disney+以来，迪士尼的流媒体战略已从投资各亚洲市场的本土内容，转向更精准地聚焦优质内容和跨境爆款。公司已缩减东南亚地区的内容制作规模，并将印度业务与信实工业集团旗下的娱乐业务合并，成立了合资企业JioStar。

目前，Disney+的区域内容重心集中在韩剧和日本动漫上——这类内容已被证实不仅在亚洲市场广受好评，在西方市场也具备强大吸引力。作为该战略的一部分，迪士尼近期已在日本地区的Disney+应用中整合了CJ ENM旗下的流媒体平台Tving。Kang表示，这一举措体现了公司对潜在合作机会的开放态度。

根据Media Partners Asia的数据，Disney+目前是亚洲第三大流媒体平台。剔除印度和中国市场后，预计到2025年底，该平台在亚洲地区的订阅用户数将达到1900万，营收将达14亿美元。

“Disney+正在进入其亚太地区流媒体业务增长的第二阶段，”Media Partners Asia执行董事Vivek Couto表示，“平台用户粘性仍主要依赖美国IP内容和儿童内容，但本土制作内容——尤其是韩剧、惊悚题材作品和日本动漫——正成为拉动消费和提升品牌好感度的核心动力。”